W raporcie Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego oszacowano wartość polskiego rynku e-comerce w zeszłym roku na 11 miliardów zł. W 2009 roku handel elektroniczny ma osiągnąć wartość 13 miliardów zł.

Liczba sklepów internetowych w Polsce zwiększa się lawinowo. Z danych dostarczonych przez największy katalog sklepów internetowych Sklepy24.pl wynika, że w jego bazie aktualnie znajduje się 5360 sklepów internetowych (stan na 24.05.2009 r.) W ciągu roku liczba ta zwiększyła się aż o 42%! Ten wzrost uświadamia jak szybko rozwija się branża handlu internetowego w Polsce.

Intensywny rozwój branży

Branża e-commerce w Polsce nadal rozwija się intensywnie. Co prawda wzrost nie będzie już tak gwałtowny, jak w latach ubiegłych, jednak mówimy o coraz większych obrotach. W 2007 r. przyrost obrotów polskiego sektora wyniósł 50%. Rok 2008 upłynął pod znakiem 36% wzrostu wartości rynku. Z prognoz Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego wynika, że wartość polskiego rynku handlu internetowego wzrośnie w 2009 roku o 20%. Potwierdza to tezę o stabilizowaniu się polskiego rynku.

Handel elektroniczny stanowi obecnie zaledwie 2% obrotów całego polskiego handlu detalicznego. Rozwija się on jednak trzykrotnie szybciej niż tradycyjny handel detaliczny, który w zeszłym roku zwiększył obroty o 13%.  Dlatego też prognozuje się, że odsetek handlu elektronicznego podwoi się już w przyszłym roku.  Polskiemu rynkowi o wartości 11 miliardów zł (2,5 miliardów euro) daleko jeszcze pod względem generowanych obrotów do rozwiniętych rynków zachodnioeuropejskich. Prognozuje się jemu jednak długotrwały wzrost wartości i najlepsze warunki do dalszego rozwoju handlu internetowego. Według eMarketera dominujące obecnie rynki: brytyjski, niemiecki i francuski, boom e-commerce mają już za sobą.

Kolejna fala rozwoju rynku obejmuje Włochy, Holandię i Hiszpanię. Kraje Europy Środkowo - Wschodniej: Polska, Rosja i Czechy, mają rozpocząć trzecią falę rozwoju handlu elektronicznego. Prognozy długoterminowe są dla naszego regionu znacznie lepsze niż dla rynku e-commerce w Stanach Zjednoczonych. Co prawda, według szacunków eMarketera, wartość sprzedaży  internetowej wyniesie w tym roku w Stanach Zjednoczonych 133,1 miliardów dolarów, jednak skurczy się o 0,4%. Dopiero od 2010 r. może liczyć na stały wzrost o ok. 10%. Dla porównania szacunkowa wartość amerykańskiego rynku w 2011 r. to 165 miliardów dolarów, europejskiego 323 miliardów euro (407 miliardów dolarów).

E-commerce po polsku

W czerwcu 2009 firma Praktycy.com opublikowała raport z badania "E-commerce w Polsce 2009".   W badaniu wzięły udział sklepy mające w swojej ofercie różnorodny asortyment.
Najczęściej sprzedają one sprzęt elektroniczny. Komputery i akcesoria komputerowe to domena 28% sklepów internetowych, sprzęt RTV i AGD deklaruje w swojej ofercie 31% badanych sklepów. Popularną kategorią są również artykuły wyposażenia wnętrz sprzedawane przez co 5. sklep. Telefony i akcesoria oferowane są przez 18% respondentów. Popularnym asortymentem sklepów internetowych są również gry i programy komputerowe (15% wskazań), kosmetyki, perfumy i farmaceutyki (14%), akcesoria fotograficzne, artykuły spożywcze oraz artykuły, akcesoria fotograficzne wraz z kamerami filmowymi - po 12% wskazań.

Polski sklep internetowy

Polskie sklepy internetowe  to najczęściej małe przedsiębiorstwa zatrudniające do 4 osób (59%). Nie bez znaczenia jest jednak fakt, iż co dziesiąty sklep zatrudnia ponad 25 osób, co czyni z branży e-commerce coraz ciekawsze miejsce pracy.W większości e-sklepy to samodzielne przedsięwzięcia internetowe (74% odpowiedzi), w pozostałych przypadkach sklep internetowy jest dopełnieniem oferty w tradycyjnej placówce sklepowej.

Krajobraz e-commerce w Polsce nieustannie się zmienia. W 2005 r. polski handel elektroniczny charakteryzował się brakiem stabilizacji. Ciągle powstawały nowe sklepy, jednak co drugi z nich nie działał na rynku dłużej niż rok. Cztery lata później możemy mówić o postępującej stabilizacji rynku i wykształcaniu się grupy liderów w branży, przy jednoczesnym intensywnym powstawaniu nowych placówek handlowych. Co dziesiąty badany sklep działa krócej niż pół roku, jednak warto podkreślić, iż ponad połowa (56%) z nich funkcjonuje już od ponad  2 lat.

W wynikach badań uwagę przykuwa fakt, iż  4% sklepów istnieje na rynku od ponad 10 lat. Powyższe dane pozwalają przypuszczać, że duża część sklepów odnalazła się w specyfice handlu internetowego i prowadzona przez nie działalność jest poparta bardziej przemyślaną strategią  działania. Przytoczone powyżej dane pozwalają uznać, że branża coraz bardziej się profesjonalizuje.

Wyniki finansowe sklepów internetowych

Handel elektroniczny jest dość trudnym rynkiem, na którym panuje już spora konkurencja. Stąd duża rotacja wśród sklepów. Właściciele są jednak świadomi, iż  rozpoczęcie działalności w tej branży wiąże się z inwestycjami, wiedzą marketingową i jasno określonym pomysłem na biznes. O intensywnym rozwoju branży świadczy fakt notowania przychodów coraz wyższego rzędu, co jest konsekwencją zarówno coraz większej liczby klientów, jak i efektywnym wychodzeniu naprzeciw ich oczekiwaniom.

Widoczna staje się przepaść finansowa pomiędzy sklepami działającymi na rynku od wielu lat i niedawno powstałymi przedsięwzięciami. Nowe e-sklepy deklarują przychody rzędu 1-10 tysięcy zł. W przedziałach 10-50 tysięcy oraz 50-100 tysięcy mieści się odpowiednio co dwudziesty badany sklep.  W sumie 18% sklepów nie osiąga przychodów wyższych niż 100 tysięcy zł. Cieszy jednak fakt, iż połowa badanych sklepów (47%) notuje przychody ponad pół miliona zł. Do ostatniego, najwyższego przedziału zalicza się 16% e-sklepów z przychodami w wysokości ponad 5 milionów zł.

Mimo spowolnienia gospodarczego, którego pierwsze symptomy widoczne były w Polsce w III kwartale 2008 r., respondenci wykazują zadowolenie z osiągniętych w zeszłym roku wyników finansowych, nawet jeżeli dynamika wzrostu przychodów w branży e-commerce wyhamowuje.
Większość analityków zgadza się, że efekty spowolnienia gospodarczego będą bardziej odczuwalne w 2009 roku dlatego szczególnie istotny dla szacunków dotyczących stopnia rozwoju i inwestycji w branży są prognozy kierunku dalszego rozwoju w 2009 roku.

Na pytanie o przewidywane zmiany wysokości obrotów handlowych w obecnym roku respondenci udzielili zaskakująco optymistycznych odpowiedzi. 41% badanych jest zdania, że obroty sklepu zdecydowanie wzrosną, a 36%, że raczej wzrosną. W sumie 78% respondentów spodziewa się lepszych wyników finansowych niż w 2008 roku. Jeszcze bardziej budującą informacją jest fakt, że aż 91% badanych ma pewność, że obroty sklepu nie spadną w tym roku. Swoją przyszłość w czarnych barwach widzi jedynie 11% ankietowanych - 5% jest zdania, że obroty raczej spadną, a 6%, że zdecydowanie spadną.

www.praktycy.com